Quels sont les points communs entre l'émail, la céramique, la porcelaine, le cuir ? L'eau et le feu, la Vienne et, sur ses rives, un savoir-faire ancestral, d'abord artisanal avant de devenir industriel puis d'évoluer vers les plus modernes technologies. Limoges, riche de ses plus de deux mille ans d'histoire, c'est ça. En tout cas, ce feu façonneur de patrimoine devient ce que l'on appelle une marque territoriale, selon les vœux de Limoges Métropole et de la Ville de Limoges. « Cette marque, "Limoges le feu créatif", traduit une volonté collégiale pour développer l'attractivité de notre aire urbaine », se félicite Guillaume Guérin, le président de Limoges Métropole.
« Dans le cadre de notre projet de territoire, nous avions deux axes forts : l'emploi et l'attractivité », rappelle Guillaume Guérin. Si la métropole a œuvré pour développer l'emploi, l'outil pour promouvoir l'attractivité du territoire a pris un peu de temps. Ce que justifie le président de Limoges Métropole : « Nous voulions que ce travail soit mené collectivement parce que c'est important que tout le monde y participe dès le départ, pour le coconstruire et le divulguer tous ensemble. » Ainsi, la marque territoriale "Limoges, le feu créatif" a été présentée au début du mois de juillet. Et elle prendra son plein essor à partir de la rentrée de septembre.
Une continuité
Cette marque se traduit donc par un « récit commun ». Ce dernier se base sur l'Histoire, des savoir-faire, l'eau, le feu et vie à « sublimer le territoire ». D'accord, un récit pour évoquer les racines et les traditions de Limoges et de son aire urbaine, mais est-ce qu'une belle histoire est suffisante pour attirer de nouveaux habitants et des entreprises ? « Ce récit commun doit nous servir à nous tourner vers le futur en présentant nos atouts », défend le président de Limoges Métropole. Guillaume Guérin prend l'exemple de l'entreprise de luxe Hermès. « Pour chaque ville où Hermès décide de s'implanter, les dirigeants se posent la question de l'histoire du lieu parce qu'ils veulent que leurs produits soient inscrits dans un territoire, explique-t-il. L'histoire de Limoges autour de la céramique et de la porcelaine les intéresse parce que c'est aussi dans la continuité de leur démarche à Nontron, dans la Dordogne toute proche. » Malgré tout, avec cette marque territoriale, ses promoteurs ne veulent pas uniquement inscrire le développement de l'aire urbaine dans des savoir-faire traditionnels. Limoges s'est construite autour de « métiers de la main », mais elle a été industrielle avant de devenir un bassin d'emplois du tertiaire. Ce qui s'est traduit, par exemple, par une offre universitaire en lien. « L'implantation d'IMA (Inter Mutuelles Assistance) ne se fait pas par hasard, ajoute Guillaume Guérin. C'est aussi parce que cette offre universitaire existe que venir ici les intéresse. » Le président de Limoges Métropole poursuit sa démonstration avec l'hyperfréquence et la photonique dont un bâtiment à Ester abritera un laboratoire : « Ça ne vient pas de nulle part, c'est dans la continuité de la structuration de la filière de la céramique. »
À partir de ce récit et de cette marque territoriale, les partenaires bénéficieront d'un kit de communication et pourront utiliser une même charte graphique ainsi que les mêmes éléments de langage. Et porter la bonne parole de ce Feu créatif au-delà des frontières de la Haute-Vienne.
